Jizerská pro nás nikdy nebyla jen závodem. Je to příběh psaný stopami tisíců lidí, kteří se po desítky let vracejí do Jizerských hor za stejnými hodnotami – odhodláním, respektem, radostí z pohybu i silou společných zážitků.
Právě proto si vážíme jejích historie. A právě proto myslíme i na její budoucnost. Věříme, že tradice zůstává živá jen tehdy, když se dokáže přirozeně vyvíjet. Ne proto, aby byla jiná. Ale aby byla připravená na další kapitoly svého příběhu.
JAKO NOVÁ
Proto jsme se při tvorbě nové vizuální identity neptali, jak Jizerskou změnit. Ptali jsme se, jak ji zachovat. Jak přenést její charakter, odkaz a hodnoty do dnešní doby tak, aby byly stejně silné i pro další generace. Nová podoba nevznikla proto, aby přepsala minulost. Vznikla proto, aby na ni navázala. Je evolucí, ne revolucí. Vychází z kořenů Jizerské 50, respektuje její historii a dává jí podobu, která ji bude provázet na dalších kilometrech i v dalších desetiletích.
J JAKO JIZERSKÁ
Velké červené J bylo dominantou vůbec prvního loga z roku 1968. Právě ono se stalo výchozím bodem nové vizuální identity. Nepřevzali jsme jeho podobu, ale jeho myšlenku. Jeho charakter jsme přenesli do nové typografie, která dnes tvoří celé logo Jizerské 50.
EVOLUUJEME
Vizuální identita z roku 2007 položila základy, které fungují dodnes. Proto jsme je nezbořili, ale rozvinuli. Zachovali jsme kompozici loga, upravili typografii a celý symbol přizpůsobili novému vizuálnímu systému. Výsledkem je logo, které je současné, aniž by ztratilo spojení se svou historií.
VÍCE PODOB JIZERSKÉ
Stejně jako samotný závod má i značka několik podob. Základem je hlavní logo, doplněné zkratkou J50 a samostatnými logotypy Jizerská a Padesátka. Protože někdo jede na Jizerskou a někdo prostě jede Padesátku.
Nová vizuální identita nekončí u loga. Je základem pro kampaně, digitální komunikaci, orientační systém, merchandising i podobu závodního areálu. Pomáhá vytvářet jednotný svět Jizerské 50, který je rozpoznatelný na první pohled a zároveň dává prostor silným příběhům – od kampaně Můj osobní závod až po zážitek každého návštěvníka v Bedřichově.
OSOBNÍ
ZÁVOD 2.0
Kampaň Můj osobní závod zůstává i nadále hlavní komunikační platformou Jizerské 50. Její myšlenka se nemění – každý přijíždí do Jizerských hor s vlastním příběhem, motivací i cílem. Nová vizuální identita nám ale dává možnost tento příběh vyprávět ještě osobněji. Vedle samotného závodu chceme zachycovat i emoce, odhodlání, radost, hec i okamžiky, které si každý odnáší domů jako svůj vlastní zážitek. Proto jsme do centra nové kampaně postavili samotné závodníky. Každý z nich je pro nás hrdinou svého osobního závodu.
MŮJ OSOBNÍ HEC
SKOL!
Děkujeme, že jste se s námi vydali po nové stopě Jizerské 50. Věříme, že se nám podařilo zachovat to nejdůležitější – charakter, tradici a hodnoty, které z ní dělají jedinečný závod. Nová podoba nevznikla proto, aby byla jiná. Vznikla proto, aby Jizerské 50 pomohla lépe vyprávět její příběh, být srozumitelnější, silnější a připravená na další desetiletí. Těšíme se, že ji společně uvidíme ožívat ve stopě, v cíli i ve všech příbězích, které teprve přijdou. Skol!
Děkujeme partnerům, bez kterých by to nešlo
